深度耕耘做强品牌！让中山沉香真正“香”起来

今年，中山市政协把“助推中山市沉香产业发展”确定为重点协商议题和重点督办提案。近日，随着协商和督办的逐步深入，我市沉香行业内部顺势掀起一场关于如何快马加鞭实现高质量发展的讨论热潮。

“中山五桂山沉香” 曾获地理标志商标。（中山日报资料图片）

中山拥有千年沉香文化遗存，至今仍是中国最多野生古沉香树的地区，早在2011年10月，中山就获得中国野生植物保护协会授予的“中国沉香之乡”荣誉称号，然而，这块金字牌匾至今仍是“养在深闺少人知”。新时期新使命下，中山如何扭转沉香产业“起大早、赶晚集”的势头，如何充分利用优越的自然禀赋，推动沉香产业发展成为本土特色支柱产业和文化特色产业？

现状：
产业发展暂时迟滞，但前景可期

据中山市自然资源局数据，中山市自然分布有4万多棵野生土沉香，占全国的二分之一。加上人工种植的数量，至今全市范围内沉香树保有量约600万棵。目前，全市范围内涉沉香产业的企业有68家，2020年和2021年的产值总值均在2.8亿元以上，现已初步形成包括种植、科研、加工、销售、文化等业态的产业链，沉香茶、沉香酒、沉香精油等系列深加工产品销往全国。

但必须要承认的是，中山沉香产业目前并未完全发挥出自己在自然资源、产业基础、传统文化等方面的独特优势，尚存在产品市场定位不精准、缺乏具有竞争力的拳头产品、沉香标准体系及检验体系不完善、没有形成具有公信力的沉香消费环境等问题。

市政协文史委曾组织调研考察组赴茂名市电白区、海南省海口市等地开展调研考察。（中山日报资料图片）

今年5月下旬，市政协文史委组织调研考察组赴茂名市电白区、海南省海口市等地开展调研考察、交流座谈。调研组多位成员告诉记者，在中山之后获得“中国沉香之乡”称号的东莞、茂名等市及海南省等地已尝到沉香产业发展的甜头。比如，茂名市电白南药药业有限公司与广东君元药业有限公司联合投资，在观珠镇、沙琅镇建设超过3万亩的沉香种植基地，种植沉香树100万株，成为中国最大的沉香规范化种植研究示范基地。东莞香博会自2010年举办以来，每届展会交易金额都达数亿元；海南香博会自2011年以来，展会举办规模一届超一届，印尼、越南、老挝等全球主要沉香产区均组织庞大参展团参展。

广州中医药大学教授、博士生导师梅全喜多年来致力于沉香研究，在核心期刊发表多篇学术论文，认为“中山香原始、正宗，而且著名”。梅全喜说，对中山而言，虽然沉香产业发展暂时滞缓，但仍要坚信中山基础优势的力量，“只要积极借鉴他山经验，加强政府引导，营造浓厚的沉香文化氛围，同时注重产品品牌和行业标准的建设，中山大力全面发展沉香产业可谓正当其时。”

建议：
找准“接口”插好“电源”
多方合力共促高质量发展

2020年4月起，中山市沉香学会启动实施中山沉香产业“五个一工程”：一扎沉香线香、一瓶沉香精油、一盒沉香茶叶、一只沉香鸡、一瓶沉香酒，让沉香产品从小众投资品变为大众消费品、做强做大沉香产业链。两年过去，中山市沉香学会会长何峰告诉记者，这一工程正在稳步有序实施，沉香学会将坚持不懈深度耕耘下去。

沉香通过加工变成手串和精油。（资料图片）记者 冯明旻 摄

何峰同时也提出了“找接口、插电源”的产业发展建议。他表示，中山目前共有大大小小数十家沉香企业，一直以来都缺乏明确的管理部门，大家有想法、有困难，也不知道往哪里汇报和申诉，“希望能尽快明确牵头部门、制定发展规划，让众多沉香企业更有底气地在中山发光、发热。”

在市政协此番调研报告中，也提出了坚持“政府+行业协会+龙头企业”三方合力促进产业发展的建议。报告建议，找准政府发挥作用的着力点，理清政府与市场的关系，建立中山市沉香发展联席会议，全力创造沉香发展的最好环境；支业协会主动作为，推进行业标准的建设，促进整个沉香行业的态势不断变好；培育龙头企业做大做强，特别是要在与文旅大健康等领域寻找为企业发展解决障碍、提供便利、指引方向。

何峰还将目光放在了营造沉香文化氛围、挖掘潜在市场等方面。他说，沉香文化在中山源远流长，其承载的精神与中山浓墨重彩写好“文化兴城”大文章一脉相承。如何深入挖掘香山沉香文化的时代价值，将沉香文化创造性转化成具有时代气韵的新兴产业，同时增强中山人文化自信，更需精耕细作，砥砺前行。

对此，市国资委从文旅视角给出了发展路径。有关负责人表示，沉香是一个宝贵的、具有中山本地特色的文化IP，目前，中汇集团已筹建中山文旅产业投资有限公司，未来将作为中汇集团参与文旅产业运营工作的平台。中汇集团在后续推进工作过程中，也将充分吸收提案的宝贵意见，考虑将沉香文化IP作为融入文旅项目运营的一个文化因素。

探索：
推动多地合作
在国际市场中争取更大话语权

中山乃至中国沉香市场虽存在诸多不确定性，但并未阻止各界人士探索向前的脚步。据记者了解，目前市内4000多家茶庄陆续开始体现“茶香一味”的古老传承，沉香面膜、沉香沐浴露等产品也有效推动沉香走出传统使用场景，更广泛地融入人们的日常生活图景。同时，中山还意欲将沉香产业与红木家具产业深度融合，相关镇街正加强沟通联系，围绕大涌红博城创造合作途径，促进两大产业相互融合、发展共赢。

为沉香产品直播带货。（资料图片）五桂山发布 供图

与此同时，也有人把目光投向更广阔的市场。国际中医药交易中心主席吴志文就聚焦国际市场，希望通过制定标准、保护知识产权、规范市场等，来获得更多的国际话语权。吴志文告诉记者，在国际交易市场中，大家非常尊重沉香的原始性和正宗性，而无论从历史渊源，还是从纬度、日照、植被等角度，中山都是国内最理想的沉香产区。

吴志文透露，目前已与南沙鹤年堂达成合作意向，双方计划在中山建设沉香产业城，形成大规模交易中心。“届时，无论是广东、广西，还是海南，都不需要进行同质竞争，各地集中优势，一起在国际交易市场中争取更大话语权。”