瞄准“香经济”补齐产业短板，福建莆田积极构建东方工艺美术产业之都

　　当前，莆田工艺美术产业围绕“打造千亿产业集群，建设东方工艺美术产业之都”的总体目标再起宏图。数据显示，2021年，莆田全市工艺美术产业规上企业产值超530亿元，占福建省工艺美术产业比重30%。“十四五”末，莆田工艺美术产业产值有望突破1000亿元。

　　莆田现有13个工艺美术区域品牌，是全国荣获工艺美术区域品牌最多的城市之一。近年来，随着荣膺“世界中式古典家具之都”“中国木雕之城”“中国银饰之都”“中华佛教礼仪用品之都”等称号，莆田工艺美术国际国内影响力逐步提升。龙头企业不断亮相北京APEC峰会、厦门金砖会议等国际重要会议，如三福古典家具作为冬奥会“国礼”，四君子家具荣膺迪拜世博会中国馆指定供应商等。

　　借助数字化进入转型“快车道”

　　莆田工艺美术产业凭借莆田区域品牌和资源集聚的叠加优势，以及《关于促进工艺美术产业转型升级九条措施》政策加持，正在借助数字化东风进入市场转型的“快车道”。

　　国潮品牌创始人黄旺旺出身于莆田木雕世家，是李氏木雕艺术第五代传承人。2019年，他创立国潮集团，旗下包含司木堂、云水山房、任永兴、且听香吟、丁卯等沉香品牌，涵盖沉香雕刻、高端收藏、香品制作、香氛文化、珠宝设计等领域。今年初，黄旺旺组建百人电商团队全力布局线上交易。5月22日，其开设的国潮香馆抖音号在抖音“万物皆可盘·中国好沉香”直播活动中创下136.1万元的销售额，UV价值达到3922.34元，一举创下抖音平台沉香类目的销售纪录。

　　以工艺精品冠誉全国的“莆仙”工美产业，经过几年沉淀，在直播领域全面开花。仙游抖音电商直播基地成为全国十大抖音产业带直播之一，截至2021年12月30日，该基地共入驻商家2183家，日均发货量超8万件，日均销售额突破650万元。今年前5个月，累计网络零售额12.56亿元，同比增长27.3%。

　　瞄准“香经济”补齐产业短板

　　近年来，莆田将香材香料种植融入乡村振兴的重点内容，规划利用林地、种植园区、城镇村等资源，种植沉香树，香料种植基地达10万亩，其中，仙游县6万亩，涵江区3万亩，荔城、城厢、秀屿共1万亩。

　　种植香材补齐香产业全产业链短板，布局全产业链，莆田蓄势已久。中国工艺美术学会香文化艺术专业委员会落户莆田，设立香文化产业学院，筹建香文化产业研究院，开展香科学研究和人才培养；建设香文化产业园区，配套以“香”为主题的“吃住行游购娱”综合体；建设香文化产业创新中心，打造全国最大的香文化主题综合体，规划建设“福香网”，打造全国首家香产业垂直互联网平台；筹办香文化产业大会，推广“中国香料交易中心”“中国香文化艺术中心”“中国香品制作中心”的城市新名片。

　　政府搭台腾出用地拿出政策，让更多香企业有发展底气。如今，荔城区黄石镇的工艺美术城里汇集汇安沉香、圆香制品、定慧沉香、藏云堂等企业100多家，产值约20亿元。仙游从事香产业企业500多家，从业人员1.2万人，年产值约60亿元。

　　不仅产业发展势头猛，企业制香技术也很“香”。2021年10月，仙游香魁牌枫髓香产品入选2020迪拜世博会中国国家馆纪念品商店，是国内唯一入选的香行业品牌。今年5月，仙游传统香制作技艺（枫髓香制作技艺）入选福建省第七批省级非物质文化遗产代表性项目名录。

　　需求带动市场，催旺产业。“从初代的粗加工到工艺品、手串，再到如今生活用香普及，产品颗粒度越来越细，也正说明传统的工艺美术产业正走向民间，走进人们的生活。”正着手研制养生、美肤等“香”关用品的黄旺旺，在案头点燃一根线香，一缕幽香扑鼻而来，他说，莆田香产业的燃点已来。

　　科学布局六大细分行业

　　俯下身子种香材，抬起头来看发展。莆田工艺美术产业已发展成六大细分行业，即工艺家具、金银珠宝、雕刻类、油画、香业和家居装饰。莆田在产业升级的道路上，已经规划出清晰的蓝图：围绕“打造千亿产业集群，建设东方工艺美术产业之都”的总体目标及“工艺产品生活化、生活用品艺术化”产业发展策略，实施“高端+大众”“内拓+外延”“品牌+批量”“软实力+硬支撑”发展战略。

　　今年初，莆田成立莆田市工艺美术产业发展暨招商工作专项领导小组，制定形成《莆田市工艺美术产业发展及招商行动计划》，为工艺美术产业施肥。在全市“一盘棋”概念引领下，眼下，各县区发挥产业优势紧扣市场布局，打磨一县区一品特色。

　　仙游县主攻发展既有古典韵味又有创新的工艺家具及沉香生产种植；荔城区主攻黄金珠宝首饰、香产业、木雕；城厢区主攻家居装饰业、油画；涵江区主攻新中式家具；秀屿区主攻银饰、新木种软装家具、宝玉石加工。

　　同时，该县以项目为抓手，推进钟潭工艺小镇、香文化产业园、北高黄金珠宝产业园、名贵香植物种植加工全产业链等15个项目，计划总投资达220亿元。