成都崇州｜沉浸式宋韵国潮夜市点亮

10月10日消息 夜幕降临，华灯初上。古成都崇州街子镇里突然两道巨大光柱直冲天际，一众皂罗袍衙役簇拥着身穿红袍、头戴官帽的“陆游大人”自镇中走来。

“正月灯市、二月花市、三月蚕市……此乃成都十二月市！本官蜀州通判陆游，在此宣布，夜市开市！”

随着一声锣响，鼓乐震天、音乐乍起，扮作宋代爱国诗人陆游的演员大手一挥，几十名古代商户、NPC演员拱手相迎，带领众多身着汉服的游客穿越千年，进入到放翁笔下“月离云海飞金镜，灯射冰帘掣火龙”的宋韵国潮世界。

宋韵国潮夜市（央广网发 崇州市委宣传部供图）

今年国庆期间，古镇里的每晚都会出现这样的情景。因崇州在唐宋时称为“蜀州”，这个名为《蜀州梦华录·十二月市奇妙夜》的文旅产品于10月1日起正式在古镇“味江·九州实景江湖”园区亮相，成为首个以“剧本娱乐+文旅+夜游”形式构建的沉浸式宋韵国潮夜市。

文化+剧本，国潮夜市的流量密码

“各位才子佳人，欢迎参与蜀州香王争霸赛！下面，在下为大家讲解规则……”

花灯盏盏、灯火阑珊的广场中央，数名罗衣飘逸的香道“教主”和“圣女”教导游客关于香道的知识和习俗，参赛者们按照宋代香道规矩，围在十余个烟火袅袅的香炉前，积极地闻香、猜香、识香，填写香笺。

“太好玩了！我第一次了解到原来宋代文人雅士这样玩香！”连续在蜀州夜市中玩了三晚，唐唐姑娘终于如愿以偿地夺得了蜀州香王称号和香道文创大奖。

与蜀州诗会一样，香王争霸赛是《蜀州梦华录》剧本游戏的重要组成部分之一。在故事里，陆游为兴盛商业、以备北伐，特在蜀州举办了十二月市的夜市，并秘密发展抗金势力。游客们在进入夜市前，需要换上宽袍大袖的汉服，领取自己的身份化身江湖侠客，到衙门、武林门派、剑池、镖局、黑市、赌场、牢狱等地与NPC互动游玩，在古镇里完成一个个闯关任务、破解谜案，帮助“杨大侠”“龙女侠”“唐姑娘”等NPC化解情缘误会，汇集江湖之力为“抗金北伐”作出贡献。

宋韵国潮夜市（央广网发 崇州市委宣传部供图）

不仅有剧本游戏贯穿夜市游玩的全过程，更有雅致香道、点茶百戏、唐宋雅乐、点心菓子、演艺戏剧、诗词歌赋等非遗文化体验内容。夜市里，古乐器演奏家、著名诗人陈大华先生用乐曲展示着古乐器尺八的魅力；周记长春荣茶行的“街子小兰花”馥郁芬芳，曾获第八届四川国际茶博会金奖；雅道清心香气文创机构的香道文创产品，在今年中国特色旅游商品大赛上获得全国铜奖……

“在夜市里就像在玩一场《剑侠情缘》之类的真人RPG游戏，而且还是文化韵味满满的剧本，好像真的回到了宋朝一样。”唐唐姑娘说道。

据了解，除蜀州夜市之外，“味江·九州实景江湖”园区在国庆期间的白天还开放亲子研学剧本游项目《蜀州大阅·少年状元》，孩子们将化身为十大书院的“小秀才”，参加陆游大人举办的蜀州大阅，在文武比试中学到国学知识、强身健体，并培养爱国主义情怀。

宋韵国潮夜市（央广网发 崇州市委宣传部供图）

内容+定制，沉浸商业的新型模式

“真没想到，我在梦华录故事里居然成为了香道教主！而且我们的香道还形成一本《雅道清心》秘籍，能提升练武之人的内力！不过，这让游客们更沉浸地了解香道，对推广香道文化更有意义。”雅道清心香气文创机构的负责人梁飘逸笑着说道。

据了解，蜀州夜市的商业管理与传统的景区和夜市截然不同，开创了“剧本娱乐+文旅+商业”联动消费模式。景区管理方专门为商户提供了“定制品牌故事、定制冠名赛事活动、沉浸式互动基础培训、参与景区演艺秀”等四项内容服务，围绕《蜀州梦华录》剧情，根据商户业态、品牌特色与自身需求，结合历史传统、名人典故，进行品牌故事再包装、再创新，并融入梦华录夜市“世界观+故事线”，将商户人员也都变为故事角色与游客互动，实现剧本游戏、互动娱乐、沉浸演艺秀与商业的多向导流。

为确保游客“沉浸式消费体验”，蜀州夜市设计了专属游戏代币——蜀州交子。该代币以世界上最早使用的纸币成都交子为原型，不仅介绍了交子的知识，还可以在夜市中任意使用消费。同时，在剧情故事中，游客还可以解锁秘密任务，靠自己的实力赚取交子币。

蜀州夜市商户介绍，街子古镇的商户晚上一般不营业，而自从蜀州夜市上线以来，商户找到了国潮化商业运营密码，不仅将营业时间延长至22时，也带来了商户销售激增。来自商家统计显示，国庆期间园区人均消费超过70元，夜市3小时的平均销售额超过白天3倍。

“剧本娱乐与文旅景区的融合我们已经有了初步成果，但结合商业的沉浸式文商旅，在夜市夜游中也是第一次尝试。”夜市主办方、成都蜀州沉浸文化旅游发展有限公司总经理、沉浸式旅游创新发展研究中心执行主任谢礼说道。

据悉，作为以“剧本娱乐”为基础打造沉浸式旅游景区的先行者，“味江·九州实景江湖”园区于2021年开启了全国首个“百人+”剧本游项目《九州江湖·天下第一》，构筑了“轻沉浸、中沉浸、重沉浸、定制主题沉浸、云沉浸”为主的“五层金字塔”全客群产品体系，总结成为了沉浸式旅游的“味江模式”，并以此模式输出到重庆、南宁、中山、武威、大理等城市的景区。

谢礼介绍，随着夜经济加速进入“3.0”时代，注重“沉浸式”体验以及文商旅融合的夜经济新模式，将是未来夜游的发展方向。

宋韵国潮夜市（央广网发 崇州市委宣传部供图）

沉浸+全域，文旅融合的发展道路

作为“雅致宋韵”文旅产品的代表，《蜀州梦华录·十二月市奇妙夜》是崇州市“唐风宋韵·沉浸蜀州”文旅品牌的重要组成部分之一。

9月27日，崇州市召开“唐风宋韵·沉浸蜀州”崇州文旅品牌发布暨金秋旅游线路推介会，向全国发出号召，邀请相关企业、协会、团队来共同打造“唐风宋韵”文旅产品，共建“唐宋文化沉浸式旅游高地”。

据悉，崇州市制定了“文化为魂、产业为基、沉浸为体、科技为翼”四项发展规划，将创建串联全城的文旅产品的共有故事背景——“蜀州风云”，整合景区、古镇、博物馆、林盘、湿地、非遗等文旅资源，围绕“蜀州风云”故事背景，打造“一景区一故事、多景区连续剧”的多元沉浸剧本游产品体系，将蜀州全域变为一个“穿越唐风宋韵大剧场”，不断拓展游客的旅游体验，促进文化和旅游融合发展，提升城市活力。

业内人士认为，沉浸式旅游打破了传统走马观花的逛景区方式，而是通过场景营造、故事剧情、互动感受来提升代入感体验，使游客“身临其境”地深入了解当地文化故事和风土人情，留下最具印象的回忆。