第十五届“艺博会”首届中国香文化产业大会综述

嬗新了！艺都莆田

福建日报全媒体记者　林爱玲

网红现场探馆、香文化系列讲座直播、线下逛展线上下单……今年第十五届“艺博会”、首届中国香文化产业大会上，不断释放出“工美＋”办展新模式、销售新业态的信号。

近年来，莆田工艺美术产业顺应时代发展的趋势，蓄力打造出具有地域特色的工艺美术品牌，通过平台搭建、模式创新、品牌创建、品质提升、人才培养、展会带动等方式，大力推动工艺美术产业转型升级发展。

０１

重塑品牌新形象

工艺美术，作为莆田最具影响力的城市名片之一，莆田木雕、古典工艺家具多次亮相ＡＰＥＣ峰会、博鳌论坛等国际舞台。近年来，莆田木雕更是多次火上热搜：在金砖国家领导人厦门会晤期间，林建军的木雕作品《事事如意》引发国内外嘉宾关注。“艺术无国界，希望国家级非遗莆田木雕延续荣耀，让莆田木雕的传统手工艺术走向世界，彰显美丽莆田的文化自信。”现任莆田藏云堂精微透雕艺术研究院院长的林建军，是国家级非遗项目莆田木雕非物质文化遗产代表性传承人，他认为，通过这样的重大外事活动去推介莆田木雕，让莆田木雕扩大海外影响。

去年１月，由中华全国总工会、中央广播电视总台联合举办的２０１９年“大国工匠年度人物”评选结果揭晓，中国工艺美术大师郑春辉入选，成为第一个，也是目前唯一被授予“大国工匠”称号的民间手艺人。从《清明上河图》《闽乡多锦绣》等作品中可以看出，郑春辉用中国传统文人山水画虚实相间的构图方式，以刀代笔，将古诗词的意境、平面山水绘画立体呈现，独树一帜地开创了莆田木雕乃至中国木雕的新风貌。

莆田木雕历史悠久，进入新时期，莆田木雕工艺技法不断创新。木雕工艺师们结合传统工艺与现代设计手法，不断融入现代审美观念，创作出既具有传统木雕韵味又包含现代理念的作品。这种发展方向既是为了提升其在工艺美术产业中的竞争力，又是实现莆田木雕与时俱进、活化传统的方式之一。

莆田发力升级工艺美术的品牌形象，除了在技法上与古谋新，重视行业领军人物的示范带动影响力，在区域品牌打造上也凸显专业性和全面性。据统计，莆田目前拥有“世界中式古典家具之都”“中国木雕之城”等１３个区域品牌，拥有１０件中国驰名商标、８２件福建省著名商标、１２５件莆田市知名商标，国家级非物质文化遗产项目４个，是全国三大银饰交易市场之一、三大油画产业基地之一和全球最大的沉香檀香木雕交易集散地，是全国荣获工艺美术类“国字号”区域品牌最多的城市。

通过持续开展的工艺美术展销会和各垂直领域平台联动推广，莆田不断叫响工艺之都形象，产业集聚效应进一步增强，产业品牌也开始发挥重要的影响力。据统计，莆田古典工艺家具高档产品占国内市场份额７０％以上；金银珠宝首饰加工制造、批发零售占国内市场份额近７０％；工艺油画出口总额占全球市场份额３０％左右。

０２

拓展发展新格局

２０２０年５月，位于仙游工艺产业园的三福文化产业基地成为第一批省级工业旅游示范基地。三福集团董事长黄福华表示，三福文化产业基地着力发展仙作非遗、文化创意、观光工厂、生态园、党建基地等工业旅游模式，把工业旅游发展与传统产业转型升级有机结合起来，打造一座充满生机活力的古典家具文化新坐标。

运用“工业＋”新模式，发展工业旅游新业态，莆田驶上工业旅游快车道，有速度，更有内容。走进位于莆田城厢区华林工业园区春辉木雕艺术馆，这是一个集展览展示、非遗传承、创作生产、教学实训、文化旅游为一体的木雕文化园，也是当地工业旅游和工艺旅游的网红打卡地。

近年来，莆田不仅做精省级特色小镇建设，积极培育工业旅游示范基地，同时通过健全配套服务设施，引入生产性服务业态，嫁接研学资源，增强沉浸式体验，不断深化旅游示范平台内涵，满足消费者、游客对高品质文化、旅游产品的需求。

当前处于文化与科技、旅游、体育等跨文化融合阶段，莆田紧抓时机于今年３月出台《促进工艺美术产业转型升级九条措施》，从壮大产业规模、强化产业配套、提升研发设计、实施技术改造、支持拓展市场、推广区域品牌、促进园区提升、加强人才培养、强化质量保障等方面推进深化产业跨界融合——

如鼓励木雕、油画等行业协会、企业牵头组织在旅游景区、美丽乡村打造若干个创作体验基地，场地由各旅游景区免费提供，支持国有或国家级工艺美术大师建设的公益性艺术馆、博物馆，基地、场馆建设资金由市文化产业发展专项资金、市旅游发展专项资金予以重点倾斜支持；引导油画与鞋服产业合作，实现定制化生产，推动跨界深度融合；支持工艺美术企业创建工业旅游示范基地，对获评省级工业旅游示范基地的，在省级奖励的基础上，市级给予叠加奖励。

０３

培育业态新模式

２０１９年８月，莆田首家淘宝直播综合基地落户上塘银饰小镇。上塘银饰小镇以直播平台为起点，结合新颖的销售模式，聚集个人、个体、公司等多种力量，依托直播基地搭建平台，构建起地方政府、供应商、个体等循环式银饰生态圈；其次引进周边配套产业，如餐饮，住宿，交通等，形成一个完整的商业生态圈。

去年７月，莆田首批１７个直播新业态基地名单出炉，其中工艺美术产业类占５个，包括仙游县有京东（仙游）数字经济产业园、海峡艺雕城直播基地、铭天下红木共享直播基地、荔城区腾讯直播共建工艺美术产业直播基地、秀屿上塘淘宝直播基地。

近年来，莆田依托工艺美术线下产业园区、交易市场，陆续引进了京东（仙游）数字产业园、抖音电商直播基地等为产业带来新业态模式，京东（仙游）数字产业园入驻企业６００家，累计交易额超１００亿元，仙游抖音电商直播基地工艺品小件快递日发件量超８万件，线上线下联动发展取得较好成效。

如何为新兴的业态保驾护航？凭借多年电子商务城市的经验和资源，莆田逐步推进工艺美术信息化、数字化建设，整合现有资源搭建“工艺莆田数字云平台”，为品牌建设、产品展示、产品销售、知识产权保护、人才招聘等提供有力支撑。

此外，激活市场机制，拓展筹、融资渠道。建立工艺美术产业发展基金池，积极支持产业的技术研发、市场推广、人才培训、品牌提升等领域。在跨界融合发展上，一方面借助“互联网＋”推进产业结构适应细分市场需求，推行个性化定制服务，同时引进高端智能制造，建立具有国内影响力的电商直播基地等；另一方面，积极探索“工艺美术＋”模式，促进工艺美术产业与妈祖文化、佛教文化、文化旅游等融合发展。

积极利用政府构建的平台，自觉地扎根传统，以讲好中国故事为思想导向，以工艺传承与创新为着力点，以打造产业品牌为引领标杆，莆田工艺美术产业正走出符合当代特色的大国工匠范儿。