打造“香岛”品牌，海南沉香产业稳中求胜

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沉香林。图片来源：受访者提供

沉香由木而生，是热带地区瑞香料白木香，是海南为数不多的具有天然优势的产业。经多年培育和发展，海南沉香已初步形成相对完善的产业链。

一直以来，沉香深受世界五大宗教欢迎，特别是在中东地区，沉香香料备受推崇，曾是早期祭祀和宗教用的燃香材料，也是士大夫阶层陶冶情操的焚香雅事。

海南盛产沉香已有千年之史，素有“琼脂天香，冠绝天下”的千古美誉。海南发展沉香具有一定的地理优势，因海南岛四面环海、岛屿气候等独特环境的影响，海南所产的顶级沉香具有香韵丰富、香味清雅且留香持久的特点。

据２０１８年中国沉香产业景气指数调查报告数据显示，世界沉香产品目前每年贸易额达２００亿人民币以上，其中与中国有关的贸易达到７４亿人民币。每年贸易额仅新加坡就达１２亿美元，印度尼西亚沉香产量占世界的７０％，是国际最大的沉香出口国，但每年的沉香处理配额仅为６３２吨，其中５００吨出口中国。

而我国国内市场对沉香原材料每年的需求量在１０００吨以上，仅２０１７年沉香木的需求就达到６１３．６吨，而自我供给所占比例仅为２０％。发展沉香的多元化，推进沉香产业发展已然成为趋势。

２０２０年４月，海南省政府召开专题会议，研究推进沉香产业发展工作。会议上提出要以市场需求为导向找准产业发展定位，从用途、国内外市场等方面深入调研供需关系，研究在全球产业链中的比较优势，在与文化旅游结合、大健康等领域寻找发展方向，并探索建立种植规模市场决定机制，推动海南沉香产业健康可持续发展。

自此，海南沉香产业迎来自贸港建设下新一轮东风。

图片来源：摄图网

海南沉香由来久矣，产业业态日渐成熟

２０１９上半年中国沉香产业景气指数为１４９．６７点，远高于１００点景气线，处于“景气”区间，接近１５０点非常景气线，这表明沉香企业对产业发展预期向好。

其实自２００７年起，已有资本开始投入海南沉香产业。据天眼查数据显示，截至２０２０年５月与海南沉香相关产业达１４１２个，和沉香相关店铺约有７００多家，其中，　海口约３００家、三亚约１００家，儋州、琼海、文昌、万宁、乐东和东方等市县均有　５－１０家左右。

现阶段，沉香产业被视为海南香药健康产业的重点产业，其业态不断扩大，初步形成全产业链，涉及种植业、加工业和服务业。

其中作为沉香整个产业基础的种植业，备受重视。据了解，２０１８年，全省沉香树种植成片面积达到１０．５万亩，约占全国总数量的４０％，人工林重点分布在海口、三亚、澄迈与定安，其中海口分布面积最大，至２０１９年底，海南沉香树种植面积达１２．３万亩。

虽然沉香树从种植到获利一般需要七八年，但沉香树也是瑞香科常绿乔木，可以套种其它经济植物，或者采用生态农业或循环农业的经营模式。

在沉香提取、造香及各种香料制作方面，海南沉香产业从传统用香的基础上做出突破，使得当下沉香产业不再以文玩收藏品占绝大比重。

据海南省沉香协会办公室主任温科介绍，从２０１６年开始，三亚国际免税城开始引入沉香系列产品，到现在这些产品已加以延伸出香水、护肤品、精油、香薰、日化品等５个系列２５款沉香新产品，多样化的沉香产品推动产业升级，极大地丰富了海南旅游特色产品。

沉香精油。图片来源：受访者提供

打造沉香品牌，发展海南特色产业

随着国内外市场需求量不断增加，沉香产销长期保持稳定增长态势。抢占沉香产业新机遇，开拓沉香品种多样性，全方位打造具有地域特色的沉香品牌也是发展沉香产业的重要一环。

当前海南还未选育出本土的沉香良种，种植品种主要是以白木香为主，产品多以原材料初加工，间接使产品同质化竞争突出，缺乏特色优势和品牌优势，但在产业方面，正在逐步形成规模效益。

《海南省沉香产业发展规划（２０１８－２０２５年）》提出，海南将统一打造“香岛沉香大品牌”，开始深度挖掘沉香品牌培育工程，重点打造国内外知名企业品牌２－３个、省内知名企业品牌５－８个，不断提升品牌价值和国际认可度。

该规划还提出，海南沉香产业发展目标，至２０２５年实现综合收入２００亿元。海南省省政府将投入７．１２亿元，助力海南沉香发展工程，其中沉香文化创新工程４５００万元。将具体落实到完善行业标准体系，研发多元的沉香产品，加大品牌打造和推广力度，构建沉香产业技术创新体系，组建沉香产业知识产权战略联盟等多方面。将沉香文化、科技、养生、产品与旅游有机融合，带动海南沉香观光游和沉香健康养生发展。

海南沉香协会办公室主任温科表示，海南沉香产品的包装设计方面需要融入更多海南特色的设计，才能更好的将海南沉香的品牌打出去。通过深度挖掘沉香文化，结合海南丰富的沉香文化自然资源、历史资源和人文资源优势，培养沉香产业文化人才，组织开展国际香道大赛、文化研讨会，通过创作文学作品、书画作品、工艺美术作品等文艺作品不断提升香岛沉香文化的影响力，打造海南沉香品牌。