潘永军｜云水三千 致力做中华香文化传播者

潘永军

中华香文化，浩如烟海，珍若珠玑。

“天下香事，莫如扬州。”扬州，自古就与香文化有着很深的渊源：中国历史上第一位香文化的集大成者的周嘉胄就是扬州人，其所著《香乘》为后世索据香事提供了极大的参考，戴春林、薛天赐、谢馥春，也以香为引开创古典名妆。扬州城香风缭绕千年，时至今日，香文化从业者已寥寥无几。扬州市文化产业商会会员单位——云水三千文化公司，正是在这样的小众文化中，闯出了自己的一片天地。

“香”传千年

香事文化，是以熏香为主的生活艺术，是以香为媒的生活礼仪，也是以香修身的生活方式。它通过赏香、闻香、熏香，增进友谊、美心修德、学习礼法，是很有益的一种和美仪式。中华香文化，渊源甚早，如丁谓《天香传》所云：“香之为用，从上古矣。”由此可知，中国的香文化自萌芽时代开始，就兼具了崇高祭祀与庸常生活的双重意义。

宋元时期，是中国香文化发展史上的鼎盛时期。香料进出口量占对外贸易额的首位，大文豪苏轼亦曾亲自合制“印香”，诗人黄庭坚甚至自称“香癖”，《香谱》作者洪刍，就是他的外甥。宋元时期，也是香文化从贵族走向民间、从书阁走向市井的重要阶段，印香、香墨、香茶及添有香料的各种食品开始进入市井生活、百姓人家。

明清两朝，则是中华传统香文化的普及期。当时的制香技术、香具工艺及香品类型，较之前代有了长足发展：线香、棒香、塔香得以普遍使用；明代“宣德炉”以用料考究、工艺精湛、形态精美而著称香史。民间用香风气也更为繁盛，人们妆饰香膏，佩戴香囊，雅室香熏，沏饮香茶，沐浴香汤，调服香药。不知不觉，香已然浸入社会生活的方方面面，并以各种形式融入到古代中国人优雅而极富情趣的日常生活之中。

扬州云水三千文化创意有限公司，孕育于２０１０年，自２０１３年起成立云水三千工作室，专注于中华传统香文化的传承与推广。品牌创始人潘永军，是一名党员，毕业于扬州大学，在校期间，他曾作为扬州优秀青年赴宝岛台湾参访交流学习。毕业后即创立品牌“云水三千”，并在国内开设多家品牌连锁店及电商平台，带动扬大校友就业，省市级电视台对此争相报道。２０１６年获得“江苏省大学生优秀创业项目”；２０１７年成功入围“绿扬金凤”年轻人才专场总决赛，是唯一的文创项目；２０１７年荣获“扬州市十佳创业标兵”并获得天使梦想资金项目资助，助力企业发展；２０１８年加入市政府、团市委等部门打造的“青年企业家领航计划”，２０１８年成为扬州市青商会理事单位。２０１９年获得扬州市“十大工艺品诚信单位”；２０１９年参加紫金文创大奖赛获得文创作品优秀奖；２０１９年参加省委宣传部组织的“江苏省版权博览会”并获得优秀版权企业；同年秋代表扬州文创参加上海“长三角文博会”。

“香”飘世界

今年初，在疫情蔓延时刻，潘永军带领团队制作了数百份防疫香品公益发放给医护人员及小学生。今年５月２２号，联合“扬州发布”在抖音平台进行公益直播，公益推销湖北农特产，支援湖北并在现场公益赠送防疫香囊。

“在今年经济下行压力的背景下，我们依然逆风飞翔，成功申请到天猫旗舰店，并且创建短视频团队，在互联网以唯美短视频形式弘扬中国传统香文化，迅速积累了数万粉丝且阅读量逾千万，引起巨大反响。”创始人潘永军先生介绍说。疫情过后，云水三千不遗余力推广“二十四节气文人香事公益雅集”，以免费的活动形式让更多扬州本地人走进香文化的世界。２０２０年３月，潘永军荣获邗江区“三带乡土人才”。

目前，“云水三千”品牌已经成为国内家居熏香知名品牌，设计的文创作品屡获省市级文创比赛大奖，产品畅销国内外，带动了数百人就业，其中不乏各高校大学生。此外，云水三千还针对市场需求，已于扬州景区——个园、何园、东关街、瘦西湖开设连锁店、香文化艺术馆，研发、销售多款以“云水三千”为品牌的香文化产品及旅游文创纪念品（作品以香炉和香为主，品种已达２００多款），深受市场欢迎，公司目前也已探索出一条以“香文化”为载体的“互联网＋”、实体加盟及代理路线，未来几年内会有越来越多的“云水三千”品牌连锁店铺在全国落地开花。