研发特色文旅商品，活化南京地域文化

作为历史文化名城，南京有着大小近２００个图书馆、博物馆、景区和旅游度假村。

来一趟南京，除了记忆，你还能带走些什么？一套金陵十二钗云锦化妆镜、一盒桂香四溢的香膏、一条优雅的云锦丝巾……这些各具特色的文旅商品是怎样源源不断输送至游客眼前？新江苏带你走进南京特色文旅商品研发基地。

以创意扩圈，风景里有“风景”

多年来，在景区设文旅商店已是约定俗成。在南京，这些店铺不再满足兜售“老几样”，富有设计元素的精巧产品以及食饮结合的文化空间，让游客停驻时长甚至不逊于游览时间。

这幕风景里的“风景”，背后凝聚的是研发团队的心血。

南朝四百八十寺，多少楼台烟雨中。在南京大报恩寺琉璃塔拱门下，感受来自千年前的雄伟壮阔，再沿着游览路线，寻一处宁静。行至末尾，满目玲琅的商品展柜又自成风景线。

茶香、米香、酒香和梅子香……采撷一缕烟火，将市井街巷百姓的生活味道凝练进膏盒。

“这些香膏、香薰、香囊的制作，一般要经过文献查询、调香试香、包装设计、工艺对比等多个流程。”南京报恩圣地公司相关负责人罗璇介绍，大报恩寺“脚下”有支“特工队”，从设计到采购、制作，一条龙生产专属大报恩寺的文创产品，通过对出土文物、典籍的挖掘，每年将原创生产近百款商品，一些重点产品的设计周期或达半年之久。“近些年，‘有态度’的商品更受偏爱，团队会更多采用‘９０后’‘００后’设计师创意，把传统文化化为当下潮流新文创。”

相较于历史文化景点中店铺的“专”，南京市图书馆内南图文创中心展出的产品，创意来源更广泛。用负责人毛正明的话来说，“研发基地主要聚焦南京‘文化名片’，为大众带去文学与艺术上的产品。”

打开一本笔记本，快速翻动书页，水浒传１０８将尽数出现，这些画作取材于《南京图书馆珍本叢刊》清彩绘本中张琳绘制的《水浒传人物图像》。带回家的明信片上，印着的是明代古籍《金陵图咏》中的插图。

“南京古籍资源丰富，我们把丰富的文化资源加工重组，融入到顾客生活，还会在将画作、馆藏文物元素融入其中，做二次创作。”毛正明表示，通过文创产品不但可以将厚重的经典以更“轻松”形式传递，也再次对书画作品、文化典籍宣传，成为图书馆、艺术馆、景区有机的一部分。

勾勒城市印象，商品也能讲好“南京话”

如果说城市是本书，那城市文创就是为城市留白填充无限想象力的存在。

整合文化资源，定格城市印记，讲述绵延丰厚的城市故事，是南京设计廊文旅商品研发基地的“拿手戏”。团队通过勾勒城市印象对城市再解读，将金陵元素融入一个个设计。

云纹、人面纹、兽面纹、莲花纹……在六朝博物馆的大门上，近千枚瓦当形态各异、整齐排列。作为中国古代建筑上覆盖檐头筒瓦前端的遮挡，瓦当体积虽小，但独具标志性，它代表着宫苑、府衙等较高等级的建筑的存在。

在南京，迄今出土的六朝瓦当已逾千枚。设计师发掘，这些看似严肃的瓦当实则各具特色，于是将物品拟人化，“跳舞的瓦当”源此诞生。由此衍生出的贴纸、盲盒笔、旅行手帐等大受好评。在南京理工大学读研的张文静说，每周末都会带着瓦当旅行手帐去博物馆、图书馆“收集印章”，“每次打卡，都感觉和南京的羁绊更深了。”

南京设计廊打造的“宁好”家族系列ＩＰ，商品类型覆盖５０多个品类，还通过节气主题海报、漫画等线上创意形式走进大众视野。

独具金陵特色的形象不止于此。南京世界文学客厅门前，“宁好”笑意盈盈的脸上架着圆圆的眼镜，软萌可爱地迎接每位来客；文旅商店里，身润如玉的鹦鹉螺杯套装取文物东晋鹦鹉螺杯形态，重现跨越六朝的典雅气韵……近年来，不少南京城市文创相继亮相，在多家文博场馆内设有文旅商店，持续开发各具特色的文旅产品。

“这几年，消费者对文旅商品的理解多了美学、设计学方面认识，对实用性也提出了更高要求，市场接受度和包容度也在慢慢提高。”设计廊负责人潘昌旭说，从符号到记忆，文旅商品蕴含丰富的地方文化。“我们希望设计出的商品，像一块块拼图，勾勒出南京城市形象，游客带走的商品就是独属的金陵记忆。”

沉浸＋参与，文旅商品拓展新体验

在传统观念里，文旅商品主要是游玩后的“附加”选项。如今，各景区开始尝试“新玩法”，推出了不少沉浸式项目，拓宽文旅商品概念。

在缘梦空间，儿童可以趣玩体验，投壶、拓印、击鼓夹币；喧闹的货架区后有一遇茶室，可以体验品茗、制香……罗璇介绍，“近年来，大报恩寺研发团队通过‘文创＋体验’的形式，打造了剧本杀、手工课等多种参与项目，让游客们不仅带走物品，也带走一场回忆。

无独有偶，大丰堂也尝试用更亲近游客的方式推介文化和产品。古籍修复师们常用的镊子、刷子、针线、订书锥等修复工具，以简笔图案印在围裙等生活物品上。“图书馆会定期举办晒书等活动，还会有修复师展示雕版印刷等古代印刷方法，大家不光能参与其中，也可以通过相应的文创产品，将艺术背后的文人生活，代入到自己的生活中去。”毛正明说。

在南京市文旅局产业发展处三级调研员纪鹏飞看来，目前南京文旅行业正努力突破疫情对旅游业的影响，通过创意以“场景＋文创”“演出＋文创”“体验＋文创”等形式，将商品融入当地居民日常消费场景，这不仅有助于旅游业的复苏，也让城市文化“活”了起来。

南京是一座历史文化名城，有丰富的文化资源和文化遗产，在文旅商品的开发上有着天然的优势。纪鹏飞表示，近年来，南京市通过授权一批特色文旅基地商店，鼓励支持他们参与各类文创设计大赛，同时，通过打造各创意街区的特色文化集市、特色文旅商店，形成集聚效应，拓宽文旅商品的销售渠道，全产业链推动文创产品的创新生产。