第十二届香博会23日开幕｜以香为媒展旅融合 构建香市发展新格局

12月23日，第十二届中国（东莞）国际沉香文化产业博览会（以下简称“香博会”）将在寮步镇隆重开幕，届时将汇聚来自全国各地的300多家参展商参展，再次向外界展示“中国沉香第一展”的产业聚集力。

▲第十届香博会现场

本届香博会将于12月23日-26日在旭生香市文化创意产业园举办，分会场设在寮步牙香街、中国沉香文化博物馆和香博园，展期4天。本届香博会以“香为媒，展旅融合，构建香市发展新格局”为主题，重点呈现专业程度更强、展商规格更高、采购引流更多、展会内容更新四大特色亮点。

同时，本届香博会将继续举办全国沉香文化产业发展高峰论坛、全国沉香协会会长联席会议以及全国沉香行业颁奖活动、电商直播基地签约仪式、沉香检测中心合作签约仪式、沉香行业顾问证书颁发仪式等重要活动，全面促进沉香文化产业的传承与发扬。

▲第十一届香博会现场

多个精彩活动展现产业融合魅力

据香博会主办方介绍，本届香博会与往届最为不同的是首次纳入粤贸全国东莞活动目录，同时结合寮步镇和整个东莞市的产业特色进行融合改革，与“乐购东莞”寮步香车文化消费节一起作为2022寮步镇旅游文化节的标杆活动之一亮相。让“沉香+文旅+汽车”三大元素更加紧密高效地发挥连锁效能，形成产业“双循环”“新发展”格局，促进产业转型升级。并创新地将沉香与“乐购东莞”寮步香车文化消费节双结合，打造全新的展示模式，有效促进沉香买家与汽车买家的互动联合，提升中国寮步香市知名度和美誉度。

▲第十届中国（东莞）国际沉香文化产业博览会开幕式上的文艺表演。 蓝业佐 摄

此外，还继续举办全国沉香文化产业发展高峰论坛、全国沉香协会会长联席会议以及沉香检测中心合作签约仪式、沉香行业顾问证书颁发仪式等重要活动，全面促进沉香文化产业的传承与发扬。

记者了解到，寮步镇以“香”而闻名天下，这座岭南小镇，还有一个美丽的名字，叫“香市”。寮步现有以莞香销售为主的商铺80多家，由于近三年来受疫情冲击及经济下行的影响，线下经营情况不容乐观。为助力寮步镇莞香产业及广大品牌企业转型升级，寮步镇委镇政府高度重视，经多次考察研究决定，成立寮步首个产业直播基地“东莞·香市产业电商直播基地”。利用电商、直播电商等现代化的数字化商务、数字化营销工具，推动东莞寮步数字商务的发展，发挥数字商务的积极作用。

除了精彩的活动之外，香博会同期还将举办2022寮步镇旅游文化节暨印江·寮步东西部协作旅游推介会、“乐购东莞”新能源汽车消费券补贴活动、2022国家级非物质文化遗产——“寮步香市”旅游体验周暨第五届东莞（寮步）采香节、2022寮步香飘四季旅游美食节、寮步全域旅游摄影大赛暨十大旅游手信评选活动、2022年度寮步香市旅游特色餐饮品牌评选活动和采购对接会等一系列活动。

▲每届香博会都会吸引来自全国各地的专业买家、沉香爱好者和收藏家前来观展。 陈帆 摄

打造东方香都 讲好寮步沉香故事

沉香自古被誉为百香之首，现代人称之为“植物钻石”，有很高的商业价值且供不应求。但“沉香存量少”，是沉香产业发展长久以来的痛点，也是如今制约产业发展的重要因素。而作为“中国沉香第一展”的香博会既是沉香行业发展的风向标，也是东莞保护传承“非遗”的重要平台，13年来香博会影响力不断扩大，品牌效应日益显现。

寮步镇人大主席张冲在接受采访时，给记者描绘了寮步对沉香产业的蓝图。“寮步镇将以举办香博会为契机，未来将会坚定不移地推动沉香文化传播和产业发展，进一步挖掘寮步的产业亮点，壮大产业声音。”

张冲说，首先，寮步镇将加强沉香产业标准化建设。推进沉香产业标准化、基础信息透明化，并引进专业的检测机构，提升沉香真伪优劣的鉴定水平，加大对产品的抽检、监管力度，严厉打击假冒伪劣产品，有效管控和规范沉香市场，让大家买得放心。

其次是致力莞香文化传播与推广。进行一些研发、生产、产业化推广的投入，培养一批沉香研究科研人员，扶持一批企业和企业家，投身到沉香发展事业和开发沉香产业上来，并通过面向全社会提供免费的沉香鉴定培训、结香技术培训及香艺培训，为沉香产业发展培训更多人才，扩大本地沉香产业影响力。

接着是推动沉香行业规范化发展。找准政府发挥作用的着力点，让沉香行业发展有章可依，构建良好的沉香产业生态，创造良好的营商环境。同时加强对沉香企业在用地指标、服务设施建设等方面的有利条件，加大“东方香都”品牌宣传力度，讲好寮步沉香故事，吸引更多社会资本入驻。

最后是全力打造沉香全产业链条。通过传统制香与深加工、精加工协同发展以及收藏和贸易等，完整的沉香产业链已初现。未来，寮步镇将在沉香产业发展现有基础上，建立一套涵盖育种、种植、检测、加工、贸易、消费等全产业链的沉香产业发展规划，充分发挥规划对产业的支撑和引领作用。以文化内核驱动、生活方式为连接、沉香为载体，不断优化产品与服务，满足消费者日益增长的文化、健康需求。

▲商家展示的香产品。 蓝业佐 摄

签约电商直播基地 助力企业突围发展

自2010年，被誉为“中国沉香第一展”的香博会落户东莞市寮步镇以来，展会积累良好的业界口碑，彰显了寮步镇浓厚的沉香历史文化底蕴，也展示了寮步镇振兴莞香文化产业的丰硕成果。

作为本届香博会举办地的寮步镇，是历史上著名的“香市”，当地商业发达，久负盛名的“莞香”于明清时期集散于此进行交易，素有“香市”之称，与广州花市、罗浮药市、廉州珠市并誉为广东四大名市。

至今，香博会已成功举办了十一届。十三年的光阴，见证了东莞沉香产业的成长，也目睹了东莞制香企业在创新中传承的雄心。近年来，寮步镇积极探索产业、文化、旅游“三位一体”联动发展，形成了沉香产业集聚发展效应，成为中国沉香行业具有较强影响力和生命力的博览会，是名副其实的“中国沉香第一展”。

东莞市沉香协会会长尹丰田说，东莞香博会自2010年以来已成功举办了11届，吸引了来自国内外的多个国家和省市代表团等参展参会，累计实现超过10亿元以上总交易额和超150万人次的观众接待量。尹丰田介绍，结合本届香博会及旅游文化节的精彩活动、缤纷亮点，以及在招商、整合宣传的大力推进，预计今年的观众超10万人次。参加的人群主要由三部分组成：一是由合作协会，合作媒体，以及来自全国各地的专业买家、沉香爱好者和收藏家；二是由当地居民、旅游团等非专业人群参观；三是国内外参展的沉香爱好者、游客。

值得关注的是，近年来，各大沉香种植基地对香博会平台的看重，还在于东莞在沉香产品研发创新，尤其是沉香文创产品设计，融入文化元素、为沉香赋能方面，不少莞企率先探索出了有效模式，在疫情冲击之下成功突围发展。

为此，在第十二届香博会开幕当天，还将举行电商直播基地签约仪式，将助力、赋能莞香产业及东莞寮步品牌企业的电商推广，深入建立“直播+”的新型经营理念和营销模式，为东莞寮步培养一批网红带货达人，孵化一批网红品牌，培育一批直播机构、MCN机构，最终打造东莞直播电商产业集群，推进实施直播电商催化实体经济的“爆款”工程，营造浓厚的直播电商发展氛围，助力东莞传统产业转型升级，推动东莞经济高质量发展。

▲往届香博会热闹非凡。 陈帆 摄

莞香文化为寮步注入人文气息 丰富文化底蕴

寮步镇宣传教育文体旅游办公室旅游部门负责人、旅游经济师庄国栋介绍，香博会历经13年打造，已成为寮步镇名副其实的文化名片和对外贸易的重要平台，持续举办香博会是对国家级非物质文化遗产——“寮步香市”的文化传承，也是积极扶持本土沉香企业发展的重要举措。

当谈起历届香博会对寮步经济、社会产生的积极影响时，庄国栋认为主要有四点：寮步的文化软实力有效提升、寮步的投资吸引力得以增强、经济带动效应显著以及增强了市民的幸福感，提升了市民生活的满意度。

庄国栋说，寮步这几年通过重点加强莞香文化建设，给东莞这座城市注入了人文气息，丰富了文化底蕴。

“中央电视台、凤凰卫视、广东卫视、南方日报、东莞日报等主流媒体大篇幅报道了寮步莞香文化建设，寮步乃至东莞的知名度和美誉度得到有效提升。”庄国栋说，由于近年来寮步致力于推广沉香文化，寮步镇被授予“中国沉香之乡”“全国特色文化产业示范镇”“广东省莞香文化之乡”等称号。

此外，随着城市形象的不断提升，许多大企业、大财团纷纷前来寮步镇进行投资考察，寻求合作。记者了解到，借助莞香特色，寮步镇前后共投入超2亿元，引进香城集团、波顿集团等一批优质文旅企业主体，加速旭生香市文化创意产业园、香博园等一批市场项目落地，莞香文化在寮步镇焕发出无限生机与活力。

近年来，寮步香市以该镇牙香街为中心，其周边逐渐形成了著名的十三街，成为地方商贸网络的中心。据史料记载，作为具有行业龙头地位的寮步香市影响广泛，凡在寮步牙香街交易都称之为“莞香”，其影响范围延及苏杭、京师（北京）、东南亚和阿拉伯地区。

今天的牙香街本身没有莞香树，只是通过引进香户售卖莞香，是一处以沉香为主题的文化创意大街、沉香交易中心与观光休闲旅游三位一体的全新领域。寮步镇依托当地自然和文化资源特色，开发出类型多样、具有文化特色的旅游产品，带动了文化旅游业发展，产生了良好的社会经济效益。

如观光度假的有香市文化旅游区，非遗体验游的有中国沉香文化博物馆，动物科普教育研学游有香市动物园，影视文化观光游的有香市影视城，民俗文化的有香道，休闲休憩的有香市驿站，特色美食的有寮步豆酱等等。

“香博会带动了与莞香文化相关的观光旅游业、健康休闲业、艺术创作产业等相关业态，更好地满足了人民群众日益增长的精神文化需求，增强了人民的幸福感，极大提升了市民生活的满意度。”庄国栋说道。

【相关链接】

第十二届中国(东莞)国际

沉香文化产业博览会活动安排表

寮步供图