银奖《方寸》| 烟升成字，独属于中国人的熏香浪漫

方寸是新兴香文化消费品牌。香氛文化逐渐流行，西方的香薰占据了大部分香氛市场，而中国香文化还没有成熟的品牌。我们希望借助设计，让香文化得以更好的传播。

方寸，一寸见方，是度量单位，也指心绪。LOGO设计来源于点香时产生的烟，自下而上，缠绕通透；结合草书，一气呵成。在字体和图形设计上，我们也沿用了这种线性的视觉风格。结合银纸，展开后像是“符咒”，充满神秘感。

包装选用“一寸”（3.3cm）为单位，以寸的倍数为尺寸。檀香产生于木材受到的自然破坏，于是包装材料选用木头，再用火灼烧，使得包装外表具有火烧木的纹理。文字信息使用激光灼烧在木头表面，结合可以拆卸的银色外包装，希望表达出中式美学独有的留白与意境。

香器选用东莞莞香的原料形状，设计不同的出香孔洞，使得点香时的烟雾具有不同的飘出形态。

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PART 1

项目起始

大量的前期调研

了解市场，了解“香”

在项目前期，我们对现有的香氛市场做了调查分析，发现香氛品牌的产品集中于香水、香薰类，缺少线香、盘香，而这类属于中国本土的香文化，并没有得到好的传播和市场认可。

于此同时，我们前往东莞市寮步镇的香文化博物馆，了解檀香的形成过程和香的制作工艺，在调研过程中注意到了香的特点：香在燃烧过程中会产生缭绕的烟，并且需要点火才可以散发出气味，从中而产生视觉灵感。

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PART 2

从概念到视觉

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方寸的LOGO

来源于香燃烧时产生的烟雾

自下而上

“小骰子香插”作为主体

在香燃烧时

LOGO出现

为此我们录制了视频并制作动态，动态和字体设计一样，自下而上，尽量模拟烟上升的动态，制作时也需要一个一个锚点调整。

以草书的运笔用一条线将字体链接在一起

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概括烟雾状态是难点

抓住卷曲向上飘动的特征

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根据日常生活场景

设计三款味道

小吉时、纪念日

和回南天

我们根据日常生活中会出现的场景，设计了三款不同味道的产品，分别为“小吉时”、“纪念日”和“回南天”，时间单位为时、日、天，在线香和盘香包装上，字体可以根据包装延长连接线，适应不同的包装尺寸，使用时和图形一起使用。

字体可以根据包装延长连接线，适应不同的包装尺寸。

香器的造型设计了三款

虫口、树心和牙香

香器的造型来源于莞香的原料造型，不同的香结经过不同的物理伤害会产生不同的外观以及香气，我们选用了比较标志的虫口、树心和牙香的造型。

用建模概括并且3D打印（最理想的状态是可以用陶瓷，但技术条件还不够），并且每款香器具有不同的出气孔洞，烟在飘出时会有不同的形态。

香卡的造型

代表产品的原料

这些图形中银色的图形是我们的基础系列的香卡，其造型代表的是产品的原料如金桔、红掌；而金色的香卡是新春系列的新年香卡，图形来源于燃烧的烟花，体现浓郁的春节氛围，打印时也选用了金色的纸。

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包装设计

在包装中我们使用了纸的原色，选用银色和金色的特种纸印刷。简单的纸和木头的包装更加体现出方寸的手工感和神秘气息。在字体应用于银色纸上后，看起来很像”符咒“。

火是神奇的元素

我们把它用在包装上

特别需要说明的是木头盒的包装，为了还原香的产生过程（经过物理伤害）我们希望包装用火烧灼，香的烟的产生也是燃烧的结果，火是十分神奇的元素。

我们使用了激光切割先在木头上刻出字，激光的温度高，使得木头包装上的字体也有灼烧的痕迹，再将盒子粘合后用喷火枪烧灼，表面留下烧焦的痕迹。

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中式美学

不是某种视觉效果

而是一种意境

方寸在设计时就希望能够表达出香的意境，因此多以感受为主。在色彩上的使用比较克制，也是希望可以让品牌展现出原始的手工感。

在字体设计上参考了草书的运笔方法，并且使用木器和白色的器具，都是在“中式美学”中为大家所熟悉的视觉元素。也采取了“留白”的方法，避免过度设计和复杂的堆砌，尽量通过材料本身来传达品牌理念。

香的名片

用香指南

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尽最大努力

把品牌完整度做到极致

基础款&新春款

同步“上线”

方寸是我们的品牌课程作业，没有设计上的限制，因此我们希望能借此契机，尽量多地延展品牌，看看能把品牌做到怎样的完整度。

我们在设计时设计了两类产品，一为基础款（银色纸包装）另一款为新春款，也创立了品牌的公众号，设计品牌的袋子、名片以及用香指南。新春款以龙年新春为主题，重新设计了香卡、春联、龙年红包和纸签。在新春系列中，纸包装的颜色变为红色，并且增加了金色的特种纸。

在设计完成后，我们将方寸带到了北戴河进行拍摄，希望可以在雪地中拍摄，让方寸的烟火气与冰雪碰撞。

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PART 3

项目效果

方寸落地筹备中

寻找生产商合作

方寸的视觉系统已经很完善，目前落地的问题在于需要找到香的生产商与我们合作，并且还需要优化包装的制作流程（目前包装都是手工制作，成本较高）。我们准备先注册商标，再慢慢让方寸进入市场。

从左至右：唐若菲、陈若熙、陈俐婧

沈婷

广州美术学院视觉艺术设计学院副教授

硕士研究生导师

广东省非遗中心振兴传统工艺智库特聘专家、广东省包装协会设计专业委员会副主席、广州市北京路文化核心区公共咨询委员会委员、广州市文化创意产业协会特聘专家、广东省广告教育联盟理事

🟠 指导教师评语

“作品以品牌设计激活传统文化与现代消费语境。第一，回应时代需求，洞察信息技术快速迭代下年轻人的精神诉求，以品牌叙事转化文化符号为情感载体，赋予产品人文内涵；第二，革新传统品类，突破“沉香”小众认知，以视觉设计重构文化内核，打造兼具美学与社交属性的轻奢礼品，撬动年轻消费市场；第三，以五感体验设计，提炼沉香形态演化，借logo字体线条、包装肌理、香器造型、动态海报等设计，构建沉浸式的文化叙事。平衡文化传承与商业创新，提供“可感知、可参与”非遗活化范本。”

戴佳岸

THE END DESIGN®回头是岸设计公司 主理人

美国Young Guns 22国际青年设计大奖Winner

英国D&AD Awards Next Designer Pencil Winner

美国2025 Young Ones设计奖评审

深圳市平面设计协会SGDA会员

广州美术学院艺术设计硕士

拥有跨专业背景热衷于利用多媒介的表达手法，不断探索视觉设计的新可能性。

作品获得多项国内外设计奖项，包括英国D&AD Awards铅笔奖、美国Young Guns、美国ADC年度设计奖、德国iF设计奖、东京TDC赏、GDC Award(平面设计在中国)、台湾金点设计奖、DFA亚洲最具影响力设计奖、Award360° 100年度设计奖、靳埭强设计奖、Hiiibrand Awards、深圳环球设计大奖等。

🟠指导教师评语

“该作品从行草写法的汉字出发，以线条为主要平面视觉语言，与线香燃烧的一缕缕烟状相呼应；用汉字贯彻整体设计，强调了品牌以“中国香”为本的特质。而在包装设计上，正方体作为主要三维语言，与“方寸”品牌名称呼应；文字的激光雕刻工艺与木材表面的灼烧效果浑然一体，传达着品牌产品体验方式的“燃烧”动作，这让平面视觉有了多变与动态的联想。这是一次设计动机明确而设计动作克制而新鲜的尝试与实践。”

END