沉香产业如何突出重围转化？

自古民间有“沉檀龙麝”之说，沉香排在首位，被誉为“万香之王”“植物香的钻石”，其香味是唯一无法人工合成的。它不仅是高档的香料，更是名贵的药材，沉香入药在我国已有千年的历史，被称为“药中黄金”。

沉香产业经济的发展带动了当地民众的就业，历史上的东莞正是如此。莞人多以莞香起家，商业贸易极其繁荣，《广东新语》形容莞香盛时远销至北方的情形这样写道：“莞香度岭而北，虽至劣亦有馥芬，以霜雪之气沾焉故也。当莞香盛时，岁售逾数万金。”

然而，莞香文化自清朝开始走向衰落，其历史文化的传承断裂了百年。当下，经济快速发展，消费水平不断提升，莞香行业能否复兴，回到从前的辉煌？

沉香产业如何突出重围转化？

清雍正《东莞县志》曾记载莞香凋零原因:“闻前令时,奉旨购异香,大索不获,至杖杀里役数人,一时艺香家尽髡其树。”当时的香农为了避灾躲祸，将所种的香树悉数摧毁后全家逃亡。莞香经历的这幕从盛到衰的悲喜长剧,令人感慨万千。

2007年，东莞提出经济社会双转型的发展方案，拉开了东莞产业转型升级的序幕，重振历史上闻名遐迩的“莞香”传统。但因市场定位不精准、缺乏具有市场竞争力的拳头产品、市场主体较弱、资源整合及集成创新能力不强等因素，莞香产业的重启可谓步步受阻。

沉香品类一直以来价值昂贵，过去多应用于收藏、药用。消费场景及受众均较为狭窄。要想重振沉香产业，顺应消费者需求进行产品创新、拓展消费场景和市场是必经之路。前路不乏探路先行者，曾跌落谷底的李宁，摇身一变为“中国李宁”，顺应中国文化自信大背景，率先准确压中了隐隐波动的“国潮风”，彻底点燃了国内和国际的市场。

沉香这一悠久的物质遗产只是暂时被封存了光芒，被束之高阁。一旦找到了产品创新和市场发力的突破口，旧时王谢堂前燕，也将“飞入寻常百姓家”。

政策春风早已吹起，2015年，东莞获得“莞香”国家地理标志产品产地，东莞市政府通过《莞香文化产业发展实施方案》，推动莞香的种植和加工产业向文化产业纵深发展，从而形成千亿“莞香”产业集群，全面提升“莞香”文化产业综合优势，打造享誉全球的沉香文化产业中心。

企业端亦有品牌入局，陆续全面布局沉香产业，如成立于东莞、致力于莞香全产业链的创新发展的“茶园莞香”——现已研发生产出茶园莞香酒、茶园莞香蜜、防疫复方莞香等新型莞香产品，深受市场消费者的青睐，成为东莞莞香价值传播的一张靓丽名片。

编辑/李洋