仙游县凝聚新优势，焕发新动能，线上线下深度融合

工艺美术产业是仙游县最具基础、最具特色、最具优势的富民产业、支柱产业和文化创意产业。该县进一步优化产业结构，夯实产业根基，推进“产业＋”跨界融合，引导仙游工艺美术产业走向国际化、智能化、大众化，力争四年内打造成千亿产业集群、全球工艺美术行业第一品牌。

１２月１８日，２０２１年第九届中国（仙游）红木艺雕精品博览会在仙游抖音电商直播基地开幕。这是仙游县多举措引领仙作产业向前发展、推进工艺美术产业高质量发展的一个缩影。近年来，该县先后荣获“世界中式古典家具之都”“中国古典工艺家具之都”“工艺美术之乡”等众多美誉。

当前，该县正统筹推进常态化疫情防控和经济社会发展，大力实施强产业、兴城市“双轮”驱动，聚焦“３３３”重点产业体系，围绕“打造千亿产业集群、全球工艺美术第一品牌”的目标，古典工艺家具、工艺品、油画等优势行业不断做大做强做优，天然香、文化创意、电子商务、古玩工艺等新兴产业持续培育壮大，直播、个性化定制、家装一体化等新业态不断发展，工艺美术产业凝聚新优势、焕发新动能。

数字赋能办出精彩

本届红木艺雕精品博览会以“云享仙作　乐购仙游”为主题，汇聚上千件工艺美术精品，涵盖木雕、油画、香道、陶瓷、茶道、花卉等，通过抖音、京东等多平台协同，运用数字化、智能化手段，线上线下深度融合，宣传“仙作”品牌、推广“仙作”精品、促进“仙作”发展。

当天，博览会现场红木飘香，人来人往，洽谈声不绝于耳。经销商和红木爱好者驻足欣赏造型各异、精雕细琢的“仙作”家具，年轻主播们现场直播带货，好不热闹。开幕当天，现场有１１００多家企业、１３００多名网红以及３０个行业头部主播进行直播。

办好一场活动，带动一个产业，提升一座城市。自２０１３年起，仙游县已经成功举办了九届红木博览会，有力提升了当地红木产业的影响力、知名度和美誉度。

今年，仙游县紧扣疫情影响下迅猛发展的“宅经济”“线上经济”，通过直播和走播相结合，吸引上百家工艺龙头企业和各大网红大咖，依托电商大数据，打造仙游工艺的“五星直播”。通过主播独特的视角全方位展示“仙作”文化，实现生产与消费直通对接，进一步扩大“仙作”区域品牌的影响力、知名度和市场占有率。

红木飘香的地方，数字经济平台开启新引擎。疫情期间，仙游工艺美术产业整体市场出现消费疲软、存货偏多等不利局面。为了扶持这一特色产业发展，该县创新“直播＋”模式，将优质产品销路从线下转移线上，实现销路的转“危”为“机”。

目前，该县已形成以抖音、京东、淘宝、快手等平台为主，结合斗鱼、微拍堂等平台共同发展的直播生态体系。其中，京东（仙游）数字经济产业园平台实现纳统累计２０亿元，今年成功获批国家级电子商务示范基地。２０２０年１０月，仙游县与抖音共建电商直播基地，日均销售额９８３万元，居全国抖音基地第６位，预计全年度总销售额将突破３０亿元。

跨界融合创新谋变

在红博会现场，琳琅满目的木雕、手串、家具等工艺品，让人眼花缭乱。现场，一位香道老师优雅地进行品香、拓香等系列香修仪式，吸引了不少人驻足欣赏。

“这次红博会，我们协会共有‘慕香堂’‘昕怡香道’等８家会员企业参展，除了展示香器、香具、香粉、精油、香珠等，还有香道表演和香艺术品展示。”省天然香文化协会会长陈剑锋介绍，香文化产业是工艺美术产业中的重要一环，是满足群众高品质生活需要的未来产业，协会加大香文化产业的推广力度。

跨界融合是产业转型升级的大趋势。据悉，本届红博会以“红木”为主题，汇聚上千件工艺美术精品展示，承办方每天安排一场主题展示，融产品展示、发布、体验、互动、宣传为一体，借助场景展示，实现“仙作＋”跨界融合，为参观者献上一场饕餮文化盛宴。

近年来，仙游县鼓励引导制造企业创新模式业态，推进转型升级。红博会是以工艺美术产业为主的仙游创新求变、跨界融合发展的一个缩影。

来到三福文化产业基地，不仅可以参观红木家具的整个制作流程，还可以体验到雕刻、打磨等传统木工制作的乐趣。该基地运营总监林玉珊介绍，为了促进产业跨界融合发展，带动工艺美术发展，近年来，三福集团与中南林业科技大学、广东五邑大学、莆田学院、湄洲湾职业技术学院等建立校企合作关系，设立实训基地，将仙作技艺非遗人才的培养落到实处。

今年９月，福建省第三批建设培育产教融合型企业名单公布，三福文化产业基地上榜。林玉珊说，产学研融合是发展的趋势，未来，三福集团计划培养和促进就业人数约２０００人，主要从事手工木工、精细木工和机械木工、雕刻工等工种，为仙游古典家具行业的发展夯实基础。

眼下，仙游县正探索“工艺美术＋互联网＋文化＋旅游”新模式，不断拓展产业链条，持续拓展销售市场，着力推动跨界融合，促进工艺美术产业发展壮大。

结构优化规模壮大

不久前，《中华人民共和国年鉴（２０２０年度）》出版，里面收录了“仙游·仙作”的精美图文材料。“仙作”被写入国家年鉴，品牌影响力再次提升。

仙游县现有“仙作”集体商标１枚、中国驰名商标６个、省级著名商标５５个、省名牌产品５３个。“仙作”臻品多次被选作国礼，频频在国际舞台亮相，受到广泛关注。为了扶持这个最具基础的特色产业发展，近年来县委、县政府以供给侧结构性改革为主线，坚持问题导向、以点带面，先后出台了各类惠企政策。该县专门设立了工艺美术发展专项基金，每年财政补助５００万元以上，加快推进工艺美术产业发展。

经过几年的发展，仙游县已形成集原料、生产、销售、研发、设计、物流等于一体的工艺美术完整产业链条。仙游县古典工艺高端家具占全国市场份额稳定在７０％以上，大众化和新中式家具占到全国市场份额２５％以上。该县还是全国最重要的红木原材料集散地、全国三大油画生产基地、全国最大沉香集散地。

近年来，该县制定出台《仙作古典家具分类编码》等行业标准，推进红木家具“一品一码”、产品数字化平台云存证，发布业界第一个指数“新华·仙游仙作产业发展指数”。“仙作”成为全国首枚红木家具行业集体商标，“仙作”技艺列入国家非物质文化遗产保护名录，入选第一批国家传统工艺振兴名录。

该县工艺美术产业结构已从原来的古典红木家具一家独大，到如今的工艺品、油画、石艺、香道等百花齐放。截至目前，仙游县有各类工艺美术生产厂家４４００多家，从业人员２１万多人，产业年总产值突破５００亿元。

今后，仙游县将进一步优化工艺美术产业结构，引导产业链跨境延伸，加快推动直播、个性化定制、家装一体化、体验式消费等多种新业态不断发展，打造千亿产业集群、全球工艺美术行业第一品牌。

编辑/李洋